บทบรรณาธิการ 3/2554

 จาก Micro Trends ถึง Indie Pop

 

     e TAT Tourism Journal ฉบับนี้ มีสกู๊ปเรื่อง การสัมมนา เปิดมุมมอง ท่องเที่ยวไทย ที่ ททท.จัดเป็นปีที่ 4 แล้ว ลองเปิดอ่านดู  สำหรับองค์กรร่วมจัดในปีนี้ ททท.เรียนเชิญ 3 องค์กร คือ

                     

              OpenBooks  สำนักพิมพ์ขนาดเล็ก ที่มีแนวทางการนำเสนอผลงานต่อสังคมที่ชัดเจน



    believe records ค่ายเพลงขนาดเล็กที่ประกาศตัวว่า “ถ้าคุณเชื่อ เราก็เชื่อ”

 



104.5 Fat Radio คลื่นวิทยุสำหรับคนหัวสมัยใหม่ ไม่เน้นค่าย

 

ทั้ง 3 องค์กร เป็นองค์กรขนาดเล็กที่ทำงานภายใต้ความรักในเรื่องนั้นๆ ทำไปเรื่อยๆ ไม่เหนื่อย ไม่เบื่อ เพราะถ้าเมื่อใด เราทำในสิ่งที่เรารัก มันก็คงจะดีที่สุดแล้วในชีวิตหนึ่งที่เกิดมา

 

ผู้เขียนมีความเชื่อมั่นในปรากฏการณ์ที่เป็นกระแสเล็ก เป็นทางเลือก หรือสั้นๆง่ายๆ คือ เชื่อใน Micro Trends เชื่อใน Sub Culture เชื่อในความหลากหลายของสังคม เชื่อในกำลังซื้อของคนที่ทุ่มเทความสนใจเรื่องใดเรื่องหนึ่ง

 

จากการตามสังเกตความเคลื่อนไหวในสังคมไทย เราก็จะเห็น กลุ่มคนที่เชื่อมั่นในพลังแห่งความช้า กลุ่มคนที่กล้าปฏิเสธระบบทุนใหญ่ กลุ่มคนที่เชื่อในสังคมแห่งการแบ่งปัน และกลุ่มคนเหล่านี้เริ่มเติบโต  และสำแดงพลังทางการตลาด เป็นที่น่าจับตามอง  การจัดกิจกรรมหรือผลักดันเรื่องใดๆในเกือบทุกครั้ง ล้วนเต็มไปด้วยสีสัน เปี่ยมไปด้วยจินตนาการ และแรงบันดาลใจ แปลกใหม่ เร้าใจ ไม่ใช่ Me Too Marketing ที่ดูมักง่าย ไร้สติ

 

Mega Trends และ Micro Trends ต่างคนต่างเคลื่อนไหวกันไป เหมือนๆกับ สังคมไทย ที่ Pre Modern – Modern – Post Modern ก็อยู่ปะปนกัน ในเมืองที่เคลื่อนตัวอย่างรวดเร็วปรู๊ดปร๊าด อึกทึก อย่างกรุงเทพฯ ก็มีกลุ่มที่สร้างสรรค์กิจกรรมแห่งความช้า อย่างชมรมหรี่เสียงกรุงเทพฯ หรือ Quiet Bangkok   ที่พยายามจะบอกว่า Quiet Enjoyment มันมีจริงๆ

 

ผู้เขียนเคยเสนอความเห็น (เล่นๆ) เกี่ยวกับกิจกรรมการเที่ยว เช่น Lost and Fun คือ ให้ไปเที่ยวในที่ที่ไม่เคยไป เที่ยวแบบ กะๆ ไม่เป๊ะ ไม่ต้องหาข้อมูลจนปรุโปร่ง และเมื่อเกิดการหลงทาง เราจะตระหนักได้ว่า ทุกๆการหลงทาง จะเกิดเรื่องราว และความสนุกแบบไม่เคยคาดหวังมาก่อน จุดที่ไปเที่ยวอาจจะลองไปเดินเที่ยวเล่น (Walk and Talk) ตามตรอก ซอก ซอย เช่น จรัญสนิทวงศ์ 1-101  หรือจะอยากให้ดูเก๋ไก๋ไฮโซ  สมฐานะ ก็อาจจะเลือกเดินเล่นไป มา ที่สุขุมวิท 1-101

 

Living Apart Together เป็นเทรนด์จิ๋วล่าสุด ที่ผู้ชาย(จริงๆ) แต่งงานกับผู้หญิง (จริงๆ) แต่ไม่อยู่ด้วยกัน เพราะหวงแหนในอิสรภาพที่อาจจะสูญเสียไป   เมื่อผู้เขียนพยายามจะเชื่อมโยง Living Apart Together กับกิจกรรมท่องเที่ยว ก็เลยทดลองเสนอว่า เป็นทัวร์ “ต่างคน ต่างเที่ยว เดี๋ยวเจอกัน” สมมติว่า สองคนเป็นแฟนกัน จะไปเที่ยวเชียงใหม่ โดยต่างคนต่างไป  ใช้วิธีการเดินทางที่ตนชอบ พอไปถึงเชียงใหม่ ก็ต่างคนต่างเที่ยว ต่างคนต่างพัก ต่างคนต่างกิน ถ้าเผอิญเจอกันก็ดี แต่ถ้าไม่เจอกันก็ต่างคนต่างกลับ ถึงกรุงเทพฯก็เจอกันเอง  บทสนทนาเกี่ยวกับเที่ยวเชียงใหม่ ก็จะมี 2 เรื่อง เพราะต่างคนต่างไป บางประสบการณ์ที่พบเจอไม่เหมือนกัน อาจทำให้คนหนึ่งอิจฉา ถ้าสองคนไปด้วยกัน กลับมาก็จะเหลือแค่ story เดียว และชีวิตมันช่างลงตัว แห้งแล้ง ไม่ตื่นเต้น เสียนี่กระไร

 

ชีวิตมันควรจะเหลือที่ว่างไว้แต้มสี และเหลือความลับให้กับความอยากรู้ อยากเห็นบ้าง ว่ามั๊ย !

ยุวดี นิรัตน์ตระกูล

 


 

 

 

เจ้าของ
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

คณะที่ปรึกษา
สุรพล เศวตเศรนี ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย
เพ็ญสุดา ไพรอร่าม รองผู้ว่าการด้านสินค้าและธุรกิจท่องเที่ยว
จุฑาพร เริงรณอาษา รองผู้ว่าการด้านตลาดยุโรป แอฟริกา ตะวันออกกลาง และอเมริกา
สรรเสริญ เงารังษี รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชีย และแปซิฟิกใต้
ประกิตติ์ พิริยะเกียรติ รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด
วิไลวรรณ ทวิชศรี รองผู้ว่าการด้านบริหาร
ชัยสงค์ ชูฤทธิ์ รองผู้ว่าการด้านนโยบายและแผน
ธวัชชัย อรัญญิก รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ
จุรีรัตน์ คงตระกูล ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผน

บรรณาธิการ
ยุวดี นิรัตน์ตระกูล ผู้อำนวยการกองวิจัยการตลาด

กองบรรณาธิการ
อ้อยทิพย์ นิธิยานันท์ ผู้อำนวยการกองประชาสัมพันธ์ในประเทศ
ปานจิตร สันทัดกลการ ผู้อำนวยการกองเผยแพร่ความรู้
กุลปราโมทย์ วรรณะเลิศ ผู้อำนวยการกองส่งเสริมแหล่งท่องเที่ยว
พรหมเมธ นาถมทอง ผู้อำนวยการกองส่งเสริมบริการท่องเที่ยว
ชูวิทย์ ศิริเวชกุล ผู้อำนวยการกองกลยุทธ์การตลาด
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้อำนวยการกองสารสนเทศการตลาด
โศรยา หอมชื่น หัวหน้างานวิชาการ
ณัฎฐิรา อำพลพรรณ พนักงานวางแผน 5
สุจิตรา แย้มงามเหลือ พนักงานบันทึกข้อมูล

 


 

สารบัญ

* บทบรรณาธิการ
* รายชื่อบรรณาธิการ

 

* from the cover
สรุปเนื้อหาจากการสัมมนา “เปิดมุมมอง ท่องเที่ยวไทย” เมื่อวันอาทิตย์ที่ 12 มิถุนายน 2554

ณ ห้องจูปิเตอร์ 4-6 อาคารชาเลนเจอร์ อิมแพ็ค เมืองทองธานี ในหัวข้อหลัก (Theme) ของการสัมมนาว่า “ท่องเที่ยวไทย นับแต่นี้ไป... ไม่เหมือนเดิม Tourism Onward: Now and Then” โดยมีรูปแบบฟรีสไตล์ ทั้งการนำเสนอ ข้อมูลเดี่ยว และการนำเสนอในลักษณะวงอภิปราย ตลอดจนการใช้สื่อทุกชนิด ไม่จำกัดรูปแบบ

• Thainess ในฐานะสินค้า หรือ โฆษณาชิ้นหนึ่ง
• Hosts VS Guests ยินดีที่ไม่รู้จัก
• การเมืองไทย ขออภัยในความไม่สะดวก An Inconvenient Thai Politics
• 2012 พิบัติภัยกับท่องเที่ยว 2012 Tourism VS Disasters

 

* Market Situation
• Tourism Situation Update
สถานการณ์ท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิก และพฤติกรรมผู้บริโภคในตะวันออกกลางและแอฟริกา
• ประเด็นท้าทายในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวปี 2555
• การปรับแผนนโยบายการท่องเที่ยวของสหภาพยุโรป
• นวัตกรรมด้านการตลาดการท่องเที่ยว: โครงการ Nichkhun's 72 hours Amazing Thailand

 

* Research
• การประเมินผลการจัดงานประติมากรรมเทียนนานาชาติ ครั้งที่ 5 (วันที่ 1-31 กรกฎาคม พ.ศ. 2553)
ณ พิพิธภัณฑสถานแห่งชาติ จังหวัดอุบลราชธานี

 

* Market Trend
• Make Way for Genaration Z: Marketing to Today's Tweens and Teens
เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่ม Generation Z ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีความสามารถในการใช้จ่ายสูง แม้ว่าจะมีอายุเพียง 8-19 ปี
• F-Factor
• Let's Paint the town pink? Gay and Lesbian Consumers in the Asia-Pacific Region
รายได้ที่ค่อนข้างสูงของผู้บริโภคที่เป็นเกย์ เลสเบียน ไบเซ็กชวล และคนข้ามเพศ (ตลาด LGBT) ทำให้ผู้บริโภคกลุ่มนี้เป็นที่จับตามองในหลายประเทศของภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก
• Quotes from Cannes Lions 2011 ตอนที่ 1
รวบรวมคำพูดเด็ดจากการสัมมนา Cannes Lions International Festival of Creativity ปี 2011
• สิ่งสำคัญ 9 อย่างที่จะหายไปในวิถีชีวิตของชาวอเมริกันในอีก 30 ปีข้างหน้า

 

* Seminar
• ITB Berlin Convention (9-11 March 2011) Episode II
ภาคต่อของสรุปสาระสำคัญจากงาน ITB Berlin Convention
• การเดินทางเพื่อธุรกิจ : ปัจจัยกระตุ้นผลประกอบการทางเศรษฐกิจ