บทบรรณาธิการ 3/2554

 จาก Micro Trends ถึง Indie Pop

 

     e TAT Tourism Journal ฉบับนี้ มีสกู๊ปเรื่อง การสัมมนา เปิดมุมมอง ท่องเที่ยวไทย ที่ ททท.จัดเป็นปีที่ 4 แล้ว ลองเปิดอ่านดู  สำหรับองค์กรร่วมจัดในปีนี้ ททท.เรียนเชิญ 3 องค์กร คือ

 

ธนญชัย ศรศรีวิชัย
การ “Research” (วิจัย) เรื่องความเป็นไทย

     “ความเป็นไทย” ที่นำมาใช้ในงานโฆษณา เริ่มมาจากการตั้งคำถามง่าย ๆ ว่า “ความเป็นไทย” คืออะไร แผ่นดิน ต้นไม้ และภูเขา ยังไม่เรียกว่า ”ไทย”

     “ความเป็นไทย” เกิดขึ้นเมื่อมีการเปล่งเสียงคำว่า “ไทย”   คำถามต่อมาคือ ใครเป็นคนเปล่งเสียง มนุษย์คนที่เปล่งเสียงคือ “คนไทย”

 

ทายาท เดชเสถียร และพิศาล แสงจันทร์ (บอล-ยอด หนังพาไป)
    
ความสัมพันธ์ระหว่าง Hosts และ Guests ในมุมมองของหนังพาไป คือ ขณะนี้มีกระแสความนิยมที่กล่าวถึงกันมาก ในเว็บ couchsurfing.com แนวคิด คือ ในการเดินทางไปท่องเที่ยวประเทศต่างๆ เราสามารถขอพักในบ้านของคนที่เป็นสมาชิกของเว็บไซต์นี้ได้ทั่วโลก  ไปขอนอนตามโซฟา หรือ อื่นๆ ตามเงื่อนไขที่เจ้าของบ้านระบุ  เช่น ไปอิตาลี  เราก็ติดต่อไปว่า เราขอพักที่นี่  ทั้งนี้ เราต้องสมัครเป็นสมาชิกก่อน 

ดร.พิชญ์ พงศ์สวัสดิ์ และอธิคม คุณาวุฒิ

อธิคม  : เนื้อหาที่จะมานั่งคุยกันในวันนี้ ตามประเด็นที่ ททท.ให้มา ผมคิดว่าเป็นประเด็นในเชิงนโยบาย ซึ่งสื่อมวลชนอย่างเรา ก็คงไม่สามารถให้คำตอบได้ครบถ้วนทุกด้าน แต่สำหรับการนั่งคุยกันในวันนี้ คงตั้งอยู่บนข้อเท็จจริงทางการเมือง ซึ่งเรา

 

ดร.อานนท์ สนิทวงศ์ ณ อยุธยา
    
ภัยพิบัติเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นในหลายที่ จึงไม่น่าแปลกใจที่คนที่อยู่ในธุรกิจท่องเที่ยวจะต้องกังวล  กรณีภัยพิบัติที่สร้างผลกระทบกับการท่องเที่ยว ทั้งสถานที่ท่องเที่ยว ผู้ประกอบการ และนักท่องเที่ยว  อันดับแรก คือ เหตุการณ์สึนามิในปี 2547 ความเสียหายเกิดขึ้นมาก นักท่องเที่ยวเสียชีวิตจำนวนมาก และทำให้เกิดการเปลี่ยนมุมมองเรื่องการท่องเที่ยว

 

สถานการณ์ท่องเที่ยว:
เอเชียและแปซิฟิกมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 5% ในเดือนกุมภาพันธ์
     สมาคมส่งเสริมการท่องเที่ยวภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิก ได้ประกาศตัวเลขเบื้องต้นของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเยือนภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิก ในเดือนกุมภาพันธ์ 2554 เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนถึง 5% อันเนื่องมาจากการเปลี่ยนช่วงของปฏิทินจันทรคติจากกลางเดือนเมื่อปีก่อนเป็นต้นเดือนในปีนี้ เอเชียใต้มีการเติบโตของจำนวนนักท่องเที่ยวแข็งแกร่งที่สุดจากทุกอนุภูมิภาค ทั้งนี้มีการเติบโต 15% โดยอินเดียและศรีลังกาซึ่งเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน ICC Cricket World Cup 2011 มีการเติบโตมากที่สุดตามด้วยมัลดีฟส์ (13%) และเนปาล (12%)

 

     เหตุการณ์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาเป็นช่วงระยะเวลาที่อุตสาหกรรมท่องเที่ยวต้องต่อสู้ร่วมกันอย่างหนักหน่วง  ทั้งภาครัฐในทุกระดับ ตั้งแต่ระดับนโยบาย จนถึงหน่วยปฏิบัติ ผู้ประกอบการภาคเอกชน  ภาคีองค์กรธุรกิจท่องเที่ยวต่างๆ ในการฟันฝ่าอุปสรรคอย่างอดทน  ต่อสู้ทุกวิถีทางเพื่อก้าวผ่านอุปสรรคต่างๆ สู่ความสำเร็จ 

 

 

    ท่ามกลางความท้าทายใหม่ ๆ และการแข่งขันที่สูงขึ้น สหภาพยุโรป (EU) ปรับยุทธศาสตร์ภาคการท่องเที่ยว เพื่อรักษาตำแหน่งแชมป์สถานที่ท่องเที่ยวอันดับหนึ่งของโลก โดยเน้นเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน ควบคู่การพัฒนาที่ยั่งยืน พร้อมพุ่งเป้าไปที่ประเทศเศรษฐกิจใหม่ที่ประชากรมีกำลังซื้อและความต้องการท่องเที่ยวสูงขึ้น ทั้งนี้ ยุทธศาสตร์ท่องเที่ยวของไทยสามารถศึกษาเรียนรู้จากยุทธศาสตร์ EU ได้

 

     ในโลกปัจจุบันนี้ ประเทศที่พัฒนาแล้วต่างให้ความสำคัญกับการพัฒนาด้านนวัตกรรม เนื่องจากนวัตกรรมเป็นการสร้างหรือการปรับปรุงสินค้า กระบวนการ หรือ การให้บริการ โดยใช้ความรู้ใหม่ให้เหมาะสมกับความต้องการของตลาดเพื่อสร้างธุรกิจใหม่ ๆ ยังผลให้เศรษฐกิจเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ก่อให้เกิดการจ้างงาน และพัฒนาความเป็นอยู่ของผู้คนให้ดีขึ้นกว่าเดิม จะเห็นได้จากที่ประธานาธิบดี โอบามา แห่งสหรัฐอเมริกาได้ประกาศนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศในปี 2554 โดยเน้นการลงทุนจำนวนมหาศาลใน 3 ด้าน ได้แก่ โครงสร้างพื้นฐาน นวัตกรรม และการศึกษา

 

     งานประติมากรรมเทียนนานาชาติ ครั้งที่ 5 ได้จัดขึ้น ระหว่างวันที่ 1 - 31 กรกฎาคม พ. ศ. 2553  ภายใต้ชื่องานว่า "ฮุ่งเฮืองเมืองธรรม งามล้ำเทียนพรรษา ภูมิปัญญาชาวอุบลฯ ” เป็นการร่วมและสร้างสรรค์งานประติมากรรมเทียนจากศิลปิน 10 ประเทศ ประกอบด้วย จีน สเปน โปแลนด์ อิตาลี บัลแกเรีย เยอรมนี ตุรกี รัสเซีย ญี่ปุ่นและไทย  ภายใต้แนวคิด "ท่องเที่ยวกับเทียน ท่องธรรมกับไทย”


Generation Z คือใคร

     ♣ เกิดระหว่างปี 1991-2002
     ♣ มี 2 กลุ่มอายุ คือ 8-12 ปี หรือที่เรียกว่า กลุ่ม Tweens และอายุ 13-19 ปี หรือกลุ่มTeenagers
     ♣ เป็นรุ่นลูกของ Generation X หรือเรียกอีกอย่างหนึ่งว่า Latchkey Kids

                                                                                                                       

 

     F-Factor   เป็นเรื่องเกี่ยวกับเพื่อน (Friend) แฟน (Fan) และผู้ติดตามความเคลื่อนไหว (Follower) ซึ่งมีอิทธิพลเหนือการตัดสินใจของผู้บริโภคที่มีประสบการณ์ในการจับจ่ายมากขึ้น
    

 


     ผู้บริโภคที่เป็นเกย์ เลสเบียน ไบเซ็กชวล และคนข้ามเพศ ทำให้เกิดตลาด LGBT รายได้ที่ค่อนข้างสูงทำให้กลุ่มนี้เป็นผู้บริโภคที่โดดเด่น   และจากการที่หลายประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก มีทัศนคติที่ผ่อนคลายลงต่อวัฒนธรรมชาวเกย์ ทำให้ ผู้บริโภคกลุ่ม LGBT เปิดโอกาสที่จะร่ำรวยแก่บริษัทต่างๆ และ Pink Dollar ก็จะเฟี่องฟูต่อไป

about Brands

ROI is NOT Purpose. Best brands weren’t born to be the most profitable, but to make life better. GM can never be Apple.
ROI (Return on Investment) ไม่ใช่วัตถุประสงค์ของแบรนด์ แบรนด์ที่ดีที่สุดไม่ได้เกิดมาเพื่อสร้างผลกำไรสูงสุด หากแบรนด์จะช่วยทำให้ชีวิตดีขึ้น และ GM (General Motors) ก็ไม่สามารถเป็นได้เหมือนกับ  Apple
Nathaniel Perez, Director of Social Marketing, SapientNitro @SapientNitro Seminar

 

     ผู้เชี่ยวชาญในประเทศสหรัฐอเมริกาได้พยากรณ์ไว้ว่าสิ่งสำคัญ 9 อย่างที่จะหายไปในวิถีชีวิตของชาวอเมริกันภายใน 30 ปีข้างหน้า มีดังนี้
     1. ระบบการขนส่งทางไปรษณีย์ ทั้งนี้ เนื่องจากชาวอเมริกันหันมาใช้วิธีการสื่อสารด้วยระบบดิจิตอลมากขึ้น จากการสำรวจโดย www.internetworldstates.com พบว่าในเดือนมิถุนายน 2010 ชาวอเมริกันใช้ Internet สูง คิดเป็น 77.3% ของชาวอเมริกันทั้งประเทศอีก 30 ปีข้างหน้าสัดส่วนนี้คงจะต้องเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน จึงมีความจำเป็นต้องใช้บริการทางไปรษณีย์น้อยลง

 

     12 วิธีการนำเสนอสำหรับสื่อมวลชนและ Social media ที่จะนำไปสู่ความสำเร็จในการเชิญชวนนักท่องเที่ยวให้มายังแหล่งท่องเที่ยวของท่าน

เรื่อง Keith Bellows,
Editor-in-chief, National Geographic Traveler

 

     1. นำเสนอประสบการณ์ที่เป็นของจริงแท้ อันจะนำมาสู่ความรู้สึกได้ถึงสถานที่นั้น (Sense of place) โดยใช้ digital

 


     ในการประชุม the Global Travel & Tourism Summit 2011 เมื่อวันที่ 17-19 พฤษภาคม 2554 ที่เมืองลาสเวกัส ประเทศสหรัฐอเมริกา World Travel & Tourism Council (WTTC) ผู้เป็นเจ้าภาพการจัดงานดังกล่าว ได้เปิดตัวผลงานวิจัย