TAT Review - ไตรมาสที่ 4/2016 ตุลาคม-ธันวาคม

บทบรรณาธิการ

Lost and Fun
การหลงทางและหลงหาข้อมูลทำให้เสียเวลา แต่ได้มาซึ่งความสนุก

ยุคนี้เป็นยุคที่ใครๆ สามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างไร้ขีดจำกัด เราสามารถสืบค้นข้อมูลที่เราสนใจ จากนั้นมันจะนำเรา ไปสู่ประเด็นต่อเนื่องอื่นๆ อย่างไม่สิ้นสุด สำหรับฉัน ก็จะมีช่วงการหาข้อมูลด้วยการสืบค้น และทุกครั้งที่ฉันพลัดหลง เข้าสู่โหมดแห่งการสืบค้น ฉันจะเพลิน สนุก และตื่นเต้นไปเรื่อยๆ จนหลายครั้งลืมไปว่า ‘กำลังอยากรู้เรื่องอะไร’

Details: ...; Category: ไตรมาสที่ 4/2016 ตุลาคม-ธันวาคม; Published: 19 October 2016; Hits: 3329

อ่านต่อ

ศูนย์วิจัยด้านตลาดการท่องเที่ยว ททท. (TAT Intelligence Center : TATIC) จัดทำเอกสารเผยแพร่สถานการณ์ท่องเที่ยวทั้งตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศ รวมถึงนำเสนอบทความเด่นในแต่ละไตรมาส เอกสารดังกล่าวชื่อ ‘เข็มทิศ’ เนื่องจากข้อมูล ในเข็มทิศเป็นข้อมูลที่น่าสนใจและทันสมัย ทางกองบรรณาธิการจึงได้ประชุมและเห็นพ้องกันว่า ให้นำข้อมูลบางส่วนของเข็มทิศมาเผยแพร่ใน TAT Review

สำหรับ TAT Review ไตรมาสนี้ ขอนำเสนอรายงานสถานการณ์ท่องเที่ยวไทยครึ่งปี แรก (มกราคม-มิถุนายน 2559) และสถานการณ์ไตรมาส 3 (กรกฎาคม-กันยายน 2559) โดยนำเสนอข้อมูลในรูปแบบอินโฟกราฟิก โดยจำแนกการนำเสนอเป็นข้อมูลของตลาด ในประเทศและตลาดต่างประเทศ

Details: ...; Category: ไตรมาสที่ 4/2016 ตุลาคม-ธันวาคม; Published: 03 November 2016; Hits: 2671

อ่านต่อ

เป้าหมายด้านการท่องเที่ยวในช่วงแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 12 (พ.ศ. 2560-2564) “ประเทศไทยมีรายได้จากการท่องเที่ยวไม่ต่ำกว่า 3 ล้านล้านบาท และอันดับความสามารถในการแข่งขัน ด้านการท่องเที่ยว (The Travel & Tourism Competitiveness Index : TTCI) ไม่ต่ำกว่าอันดับที่ 30”

ยุทธศาสตร์การพัฒนาประเทศภายใต้แผนฯ 12 มีทั้งสิ้น 10 ยุทธศาสตร์ สำหรับบทความนี้ จะขอเสนอเฉพาะยุทธศาสตร์การพัฒนาภาคและเมือง ซึ่งนับว่าเป็นยุทธศาสตร์ที่น่าสนใจ อีกทั้ง ยังมีเนื้อหาสาระที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและบริการอย่างมีนัยสำคัญ

สาระสำคัญที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยวในยุทธศาสตร์การพัฒนาภาคและเมือง

Details: ...; Category: ไตรมาสที่ 4/2016 ตุลาคม-ธันวาคม; Published: 27 November 2016; Hits: 7262

อ่านต่อ

สรุปสาระสำคัญแผนการส่งเสริมตลาดประจำปี 2560 ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

แผนการตลาดของ ททท. ปี 2560 จัดทำขึ้นภายใต้กรอบแนวคิดของแผนพัฒนาเศรษฐกิจ และสังคมแห่งชาติ แผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวไทย พ.ศ. 2558-2560 และแผนวิสาหกิจ ททท. พ.ศ. 2560-2564 ผนวกกับการวิเคราะห์ปัจจัยภายในและภายนอก เพื่อให้ได้แผนที่เกิดประโยชน์ ต่อประเทศชาติและมีประสิทธิภาพสูงสุด

Details: ...; Category: ไตรมาสที่ 4/2016 ตุลาคม-ธันวาคม; Published: 10 November 2016; Hits: 22711

อ่านต่อ

ในปี 2013 นิตยสาร Time สร้างประเด็นร้อนที่จุดชนวน ให้มีการถกเถียงอย่างกว้างขวาง เมื่อได้ลงบทความหน้าปกเรื่อง ‘The Me Me Me Generation’ กล่าวถึงคนรุ่นใหม่ที่เกิดตั้งแต่ปี ค.ศ. 1980 ถึงปี ค.ศ. 2000 หรือที่เรียก กันว่ากลุ่ม Millennial หรือ Gen-Y ว่าเป็นคนรุ่นที่มีความหลงตัวเองมากกว่า คนรุ่นก่อนๆ มีความทะเยอทะยานสูง ต้องการความสำเร็จและความก้าวหน้า อย่างรวดเร็ว ขาดความเห็นอกเห็นใจผู้อื่น (เนื่องจากไม่เคยเงยหน้าจากจอโทรศัพท์เลย) และมี Loyalty ต่ำ ไม่ว่าจะต่อบริษัทหรือองค์กร ที่ทำงานด้วย หรือยี่ห้อสินค้าที่เลือกใช้

แม้ว่าบทความดังกล่าวจะพูดถึงวัยรุ่นชาวอเมริกันเป็นหลัก แต่ในยุคไร้พรมแดนเช่นปัจจุบัน วัยรุ่นในประเทศที่การสื่อสารสมัยใหม่เข้าถึงย่อมมีลักษณะคล้ายคลึงกันบ้างไม่มากก็น้อย ซึ่งชาว Millennial ทั้งในอเมริกาและทั่วโลกต่างพากันแสดงความเห็นต่อบทความดังกล่าวว่าเต็มไปด้วย อคติและไม่แสดงถึงสิ่งที่พวกเขาเป็นอย่างแท้จริง

Details: ...; Category: ไตรมาสที่ 4/2016 ตุลาคม-ธันวาคม; Published: 27 November 2016; Hits: 7173

อ่านต่อ

ตามทิศทางการดำเนินงานของ ททท. ซึ่งมีเป้าหมายปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ประเทศไทย จากแหล่งท่องเที่ยว ‘Value for Money’ ไปสู่การเป็นแหล่งท่องเที่ยวคุณภาพที่รองรับนักท่องเที่ยว ระดับบน รวมทั้งเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวให้มากขึ้น ททท. มุ่งส่งเสริมการท่องเที่ยวกลุ่มตลาดเฉพาะ (Niche Market) ตามการแบ่ง Segmentation ความสนใจพิเศษที่หลากหลาย งานวิจัยทางการตลาดหลายชิ้น บ่งชี้ว่า นักท่องเที่ยวในปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะพิจารณาเลือกซื้อสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยว จากประโยชน์ (Benefit) ทั้งทางสังคม (Social) และด้านอารมณ์ (Emotional) รวมถึงคุณค่า (Value) ที่คาดว่าจะได้รับจากสินค้าและบริการนั้นๆ โดยผู้ประกอบการที่สามารถตอบโจทย์ได้ตรง ความต้องการของผู้บริโภคจะมีความได้เปรียบเหนือคู่แข่งคนอื่นๆ และสามารถรักษาลูกค้าคุณภาพสูง ไว้ได้ในระยะยาว

Details: ...; Category: ไตรมาสที่ 4/2016 ตุลาคม-ธันวาคม; Published: 27 November 2016; Hits: 4698

อ่านต่อ

การก่อการร้าย คือ การสร้างความกลัว

การก่อการร้ายก่อให้เกิดความกลัว โดยความกลัวจำแนกเป็น 2 ประเภทคือ

Sudden Fear หมายถึง การก่อการร้ายที่รัฐจัดการได้ ยังรับมือกับเหตุการณ์ได้ และส่งผลกระทบให้เกิดความกลัว ในระยะสั้น อีกประเภทคือ Constant Fear หมายถึง พื้นที่ ที่เกิดความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง จนก่อให้เกิดความหวาดกลัว ตลอดเวลา กรณีประเทศไทย เช่น 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ เป็นพื้นที่ที่ชาวไทยและชาวต่างชาติจะกลัวและไม่กล้าเดินทาง เข้าไปท่องเที่ยว ซึ่งในทางวิชาการ เรียกพื้นที่ลักษณะนี้ว่า ‘ส่วนที่ไม่ถูกนับเป็นส่วน’ ความหมายคือ ในทางกฎหมาย 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้เป็นส่วนหนึ่งของประเทศไทย แต่เราจะไม่รู้สึกเป็นส่วนหนึ่งกับเขาในเชิงการปฏิบัติ ทำให้เรา ไม่กล้าเข้าใกล้ อย่างเบตง เป็นหนึ่งในอำเภอที่สงบและต้อนรับ นักท่องเที่ยวมาก แต่คนก็ไม่คิดไป เพราะอยู่ในพื้นที่ของ 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้นี้

Details: ...; Category: ไตรมาสที่ 4/2016 ตุลาคม-ธันวาคม; Published: 03 November 2016; Hits: 2044

อ่านต่อ

ในการประชุมทางวิชาการเรื่อง ‘ท่องเที่ยววิถีไทย’ ศ.ดร. มิ่งสรรพ์ ขาวสอาด จากมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ได้นำเสนอ ผลการวิจัยเกี่ยวกับเทรนด์พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในระดับ โลก และรูปแบบใหม่ๆ ของการท่องเที่ยวไทย ส่วนหนึ่งได้กล่าวถึง เรื่อง Lifestyle and Experiential Tourism ซึ่งเป็นเทรนด์ที่กำลัง เกิดขึ้นในกลุ่มคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ พวกเขามีความต้องการสินค้า และบริการด้านการท่องเที่ยวที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

ไลฟ์สไตล์และประสบการณ์ถูกแปลงให้กลายเป็นสินค้าและบริการ ที่น่าสนใจ แน่นอนว่าตั้งแต่ไหนแต่ไร การท่องเที่ยวก็เป็นส่วนหนึ่งของ ไลฟ์สไตล์ด้วยเช่นกัน เราใช้เวลาว่างจากการทำงานปลีกตัวเองออกจาก กิจวัตรประจำวันอันซ้ำซาก เพื่อออกไปทำกิจกรรมสันทนาการและการ ท่องเที่ยว ค้นประสบการณ์แตกต่าง แปลกใหม่ ผจญภัยโลดโผน และ พิเศษเหนือกว่าวันธรรมดาๆ ในชีวิต

Details: ...; Category: ไตรมาสที่ 4/2016 ตุลาคม-ธันวาคม; Published: 24 November 2016; Hits: 5119

อ่านต่อ

ในปัจจุบัน กลุ่มนักท่องเที่ยวที่ชื่นชอบในสินค้าและบริการชนิดหรูหราได้เพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้ ผู้ให้บริการต่างๆ เกิดความท้าทายในการขยายฐานลูกค้า แต่ยังคงไว้ซึ่งเอกสิทธิ์ที่นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ต้องการ เป็นปัจจัยหลัก โดยการขยายฐานลูกค้ากลุ่มหรูหรานี้ เป็นผลมาจากการเติบโตของชนชั้นกลาง ที่มีความต้องการ ในการใช้สินค้าหรูหรามากขึ้น ทำให้ผู้ให้บริการพยายามสร้างสรรค์สินค้ารูปแบบต่างๆ มาเพื่อตอบสนอง ความต้องการของคนกลุ่มดังกล่าว โดยสินค้าที่ได้รับการสร้างสรรค์นั้น จะต้องมีความเกี่ยวข้องกับลักษณะ ของลูกค้า และมีประสบการณ์สุดพิเศษกว่าสินค้าและบริการที่มีอยู่ในปัจจุบัน ซึ่งปัจจัยดังกล่าวจะเป็นตัวบ่งชี้ ความแตกต่างระหว่างความหรูหรารูปแบบเก่า และความหรูหรารูปแบบใหม่

Details: ...; Category: ไตรมาสที่ 4/2016 ตุลาคม-ธันวาคม; Published: 22 November 2016; Hits: 4116

อ่านต่อ

ECOALF...การรีไซเคิลน่าจะเป็นคำตอบของความยั่งยืน!

การใช้ทรัพยากรธรรมชาติที่มากขึ้นเป็นสาเหตุสำคัญของปัญหาขยะมลพิษที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศ อุตสาหกรรม และสิ่งเหล่านี้ล้วนส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

ทว่าสินค้าจากการรีไซเคิลในท้องตลาดนั้นยังมีน้อย และไม่ได้คุณภาพตามมาตรฐาน เสื้อผ้าส่วนใหญ่ผลิตจากการใช้สิ่งที่นำกลับมา รีไซเคิลเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

ในปี 2552 ECOALF บริษัทเสื้อผ้าแฟชั่นสัญชาติสเปนจึงได้ก่อตั้งขึ้นจากความสนใจแนวคิดเรื่องการพัฒนาสู่ความยั่งยืน โดยคำนึงถึง สิ่งแวดล้อม มีจุดมุ่งหมายจะสร้างแบรนด์เสื้อผ้าที่ดูทันสมัย และสามารถใช้ทรัพยากรได้อย่างคุ้มค่า โดยเริ่มจากการมองหาคู่ค้าทางธุรกิจ เช่น โรงงานทอผ้า จากนั้นจึงคิดค้นเทคโนโลยีในการพัฒนาเครื่องแต่งกายที่ผลิตจากสินค้ารีไซเคิลที่มีคุณภาพ สวยงาม จนดูไม่ออกว่า ผลิตมาจากของที่นำกลับมาใช้ใหม่ทั้งหมด ทำให้ปัจจุบัน ECOALF มีพันธมิตรกว่า 11 ประเทศ อาทิ ไต้หวัน เกาหลี โปรตุเกส เม็กซิโก ญี่ปุ่น ฯลฯ

Details: ...; Category: ไตรมาสที่ 4/2016 ตุลาคม-ธันวาคม; Published: 24 November 2016; Hits: 2244

อ่านต่อ

“เดี๋ยวนี้มันมีนักท่องเที่ยวจีนเจนใหม่แล้วนะเว่ย” เพื่อนชาวไทยกล่าวไว้

“คืออะไรวะ“ ผมถามต่อ

“เวลาคนจีนมาเที่ยวเดี๋ยวนี้นะ เริ่มมากันเองแล้ว ไม่มาทัวร์ มาจ้างโลคอลไกด์กันที่นี่, ส่วนใหญ่ เป็นเด็กๆ วัยรุ่นๆ เมืองๆ แต่ความแจ๋วคือพวกนี้แม่งจ่ายหนักมากเลย”

อันที่จริงผมก็ไม่รู้ว่าจริงเท็จแค่ไหน แต่มันก็มีความเป็นไปได้ เพราะโลกนี้จะมีเจนใหม่เกิดขึ้นเสมอ มันทำให้เราคิดได้นิดนึงว่า บางครั้งเราก็ลืมไปว่านักท่องเที่ยวมันไม่ได้มีแค่กลุ่มเดียว