เราสูญเสียสำนึกเกี่ยวกับเวลา เราเชื่อว่าจะเพิ่มพูนความหมายให้กับชีวิต ได้ด้วยการทำอะไรๆ ให้เร็วขึ้น เพราะไอเดียที่ว่าชีวิตนี้สั้นนัก ดังนั้น เราจึงต้องไปให้เร็ว จะได้เก็บทุกอย่างไว้ จริงๆ แล้วชีวิตนี้ยืนยาวมากพอ แต่ปัญหาคือเราไม่รู้ว่าจะใช้เวลาอย่างฉลาดได้อย่างไร - คาร์โล เปทรินี
เมื่อปี 1986 คาร์โล เปทรินี เริ่มจุดประกายการต่อต้านร้านแมคโดนัลด์ ที่จะไปเปิดร้านสาขาใหม่อยู่แถวๆ บันไดสเปน หรือ Piazza di Spagna ซึ่งเป็นสถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์ และกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวอันเลื่องชื่อในกรุงโรม ประเทศอิตาลี
ในเวลานั้น กระแสเศรษฐกิจโลกกำลังไปได้ดี ระบบทุนนิยมและอุตสาหกรรมได้พิสูจน์ตัวเองมาตลอดยุคหลังสงครามโลกว่ามันได้ทำให้เรามีผลิตภาพสูงขึ้นจนเหลือเฟือ ผู้คนมีเวลาว่าง มีเงินเหลือ และมีไลฟ์สไตล์ใหม่ สงครามเย็นกำลังใกล้จะจบ ประเทศเสรีกำลังมีชัยชนะเหนือคอมมิวนิสต์ในอีกไม่นานและนักวิชาการฝ่ายขวามักจะเรียกช่วงนี้ว่าเป็นจุดสิ้นสุดของประวัติศาสตร์มนุษยชาติ
