โดยความคุ้นเคยทั่วๆ ไป หากจะพูดถึงการพัฒนาการท่องเที่ยวไทย เราก็มักจะคิดถึง การส่งเสริม การโฆษณา การเชิญชวนให้นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาท่องเที่ยว ในประเทศไทย และกระตุ้นให้คนไทยเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยให้มากๆ ยิ่งมีคนเดินทาง มาท่องเที่ยวมากเท่าไหร่ ยิ่งดี เพราะนั่นคือความสำเร็จ (Key Success Factor) ของการ พัฒนาการท่องเที่ยว

กรอบความคิด (Mindset) แบบนี้ คือสูตรสำเร็จที่เราเข้าใจกันดี ตั้งแต่เมื่อห้าหกสิบปี ที่แล้ว ซึ่งขณะนั้น ประเทศไทยยังไม่ได้อยู่ในจอเรดาร์ของการท่องเที่ยวโลก และไทยเรา เพิ่งจะเริ่มให้ความสำคัญกับการส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยว

หากพูดถึงการท่องเที่ยวแล้ว หลายคนคงจะนึกถึงการเดินทางไปยังสถานที่ต่าง ๆ ที่พัก สายการบิน และอาหาร ใช่แล้ว อาหาร ปัจจัย 4 ที่มนุษย์ขาดไม่ได้ จากผลสำรวจพบว่า มากกว่า 1 ใน 3 ของค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวทั้งหมดถูกใช้ไปในเรื่องของอาหาร เพราะเหตุนี้เองหลายๆ ประเทศจึงเริ่มกลับมาให้ความสนใจในเรื่องของการนำอาหาร มาใช้เป็นเครื่องมือในการส่งเสริมการท่องเที่ยว

เป้าหมายด้านการท่องเที่ยวในช่วงแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 12 (พ.ศ. 2560-2564) “ประเทศไทยมีรายได้จากการท่องเที่ยวไม่ต่ำกว่า 3 ล้านล้านบาท และอันดับความสามารถในการแข่งขัน ด้านการท่องเที่ยว (The Travel & Tourism Competitiveness Index : TTCI) ไม่ต่ำกว่าอันดับที่ 30”

ยุทธศาสตร์การพัฒนาประเทศภายใต้แผนฯ 12 มีทั้งสิ้น 10 ยุทธศาสตร์ สำหรับบทความนี้ จะขอเสนอเฉพาะยุทธศาสตร์การพัฒนาภาคและเมือง ซึ่งนับว่าเป็นยุทธศาสตร์ที่น่าสนใจ อีกทั้ง ยังมีเนื้อหาสาระที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและบริการอย่างมีนัยสำคัญ

สาระสำคัญที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยวในยุทธศาสตร์การพัฒนาภาคและเมือง

สรุปสาระสำคัญแผนการส่งเสริมตลาดประจำปี 2560 ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

แผนการตลาดของ ททท. ปี 2560 จัดทำขึ้นภายใต้กรอบแนวคิดของแผนพัฒนาเศรษฐกิจ และสังคมแห่งชาติ แผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวไทย พ.ศ. 2558-2560 และแผนวิสาหกิจ ททท. พ.ศ. 2560-2564 ผนวกกับการวิเคราะห์ปัจจัยภายในและภายนอก เพื่อให้ได้แผนที่เกิดประโยชน์ ต่อประเทศชาติและมีประสิทธิภาพสูงสุด

Mr. Daniel Levine, Director of The Avant-Guide Institute ซึ่งเป็นสถาบันที่เชี่ยวชาญด้านเทรนด์ทางการท่องเที่ยวและการตลาดสำหรับผู้บริโภค ประเทศสหรัฐอเมริกา มาเล่าถึง 4 ปรากฏการณ์สำคัญที่ทำให้คนเราตัดสินใจ ออกเดินทางท่องเที่ยว

ปรากฏการณ์ที่ 1
Meaningful Experience: ประสบการณ์ที่มีความหมาย

นักท่องเที่ยวต้องการประสบการณ์ที่ไม่ใช่เพียงการจ่ายเงินซื้อบริการหรือสินค้า แต่ต้องการประสบการณ์ที่มีความหมายลึกลงไปอีกระดับหนึ่ง มักเป็นประสบการณ์ที่มี ความหมายส่วนตัวกับนักท่องเที่ยวเอง ตัวอย่างเช่น

ศูนย์พัฒนาวิชาการด้านตลาดการท่องเที่ยว (TAT Academy) การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จัดกิจกรรมเสวนา TOURISM TREND TALK ครั้งที่ 1 ที่โรงแรมอมารี วอเตอร์เกท กรุงเทพฯ ในวันที่ 26 มกราคม 2559
‘ท่องเที่ยวไทยในเทรนด์โลก’

เหตุการณ์ก่อการร้าย และความไม่สงบ ฝรั่งเศส หัวปี ท้ายปี

บุกยิงสำนักงาน ชาร์ลีแอบโด
7 มกราคม กลุ่มผู้ก่อการร้ายอิสลามบุกยิงสำนักงานนิตยสาร ล้อเลียน ชาร์ลีแอบโด ในกรุงปารีส

มีผู้เสียชีวิต 12 ราย เหตุเกิดจากการวาดการ์ตูน ล้อเลียนผู้นำทางศาสนา

เหตุการณ์กราดยิง และวางระเบิดในฝรั่งเศส
13 พฤศจิกายน เกิดเหตุการณ์ก่อการร้ายทั่วกรุงปารีส มีการกราดยิง วางระเบิด การจับตัวประกัน การระเบิดฆ่าตัวตาย รายละเอียดเบื้องต้น คือ มีสถานที่เกิดเหตุ ดังนี้

• ศูนย์ศิลปะบัตตากล็อง
• ภัตตาคารเลอ เปอตีต์ ร้านพิซซ่า
• สนามกีฬาสตาดเดอฟร็องส์

จากเหตุการณ์ดังกล่าว ทำให้มีผู้เสียชีวิตที่เป็นพลเรือน 129 คน บาดเจ็บ 352 คน ผู้ก่อการคือ รัฐอิสลามอิรักและลิแวนต์ หรือเรียกทั่วไปว่ารัฐอิสลามอิรักและซีเรีย (Islamic State of Iraq) and Syria : ISIS

จากแฟชั่นวีค จากเฟอร์นิเจอร์แฟร์ ปีนี้มิลานได้กลายเป็นหมุดหมายสำคัญของนักเดินทาง ผู้ต้องการแสวงหาประสบการณ์แห่งอนาคต เมื่อมิลานกลายเป็นเจ้าภาพจัดงาน World Expo 2015 ถนนทุกสายที่เคยมุ่งสู่กรุงโรมในอดีต ปีนี้ต้องหลีกทางให้มิลาน

หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์ ให้ความเห็นว่า ปี 2015 นี้ มิลานน่าจะเป็นจุดหมายปลายทางที่สำคัญที่สุดของโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคมถึงวันที่ 31 ตุลาคม อันเป็นช่วงระยะเวลา 6 เดือนที่มีการจัดงานมิลาน เอ็กซ์โป

เป้าหมาย ปี 2559

เป้าหมายรายได้ทางการท่องเที่ยว : รายได้รวมของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวให้เพิ่มขึ้นร้อยละ 8 โดยแบ่งเป็น
ตลาดต่างประเทศ : รายได้เพิ่มขึ้นร้อยละ 8
ตลาดในประเทศ : รายได้เพิ่มขึ้นร้อยละ 8
เป้าหมายตำแหน่งทางการตลาด :
‘Quality Leisure Destination’

การส่งเสริมตลาดต่างประเทศ ประกอบด้วย 5 กลยุทธ์

การเป็นเจ้าของกิจการกลายเป็นเรื่องง่ายขึ้นในโลกยุคเทคโนโลยี ธุรกิจขนาดกลางและเล็ก หรือ SMEs เมื่อนำมาผนวกเข้ากับเทคโนโลยี การสื่อสาร คอมพิวเตอร์ อินเทอร์เน็ตไร้สาย สมาร์ทดีไวซ์ รวมไปถึง โซเชียลมีเดีย ทำให้มันพัฒนาตัวเองให้กลายเป็น Tech Startup แบบใหม่ๆ ได้ไม่ยาก

Startup vs SMEs
ก่อนอื่นเลยต้องเข้าใจว่า Startup ก็คือ SMEs นั่นแหละ แต่ไม่ใช่ว่าทุกๆ SMEs จะถือเป็น Startup ได้ มันมีความแตกต่างกันอยู่ในสาระสำคัญ 

คลิกดูภาพขยาย (3.79 MB)

สืบเนื่องจากการได้อ่าน Supplement เรื่อง RUN X3 ที่แนบมากับนิตยสาร Monocle ในช่วงปี 2014

RUN X3 เป็นเรื่องราวที่นำเสนอเกี่ยวกับการวิ่ง หรือ Running Guide ใน 3 เมือง คือ ลอนดอน โตเกียว และนิวยอร์ก เนื้อหาภายในเอกสารเล่มแทรกนี้ ประกอบด้วยข้อมูลเกี่ยวกับอุปกรณ์การวิ่งต่างๆ นานา ซึ่งไม่ใช่รองเท้าอย่างเดียว แต่เป็นเครื่องประดับ (Accessories) ที่ผลิตขึ้นมาเพื่อรองรับกิจกรรมการวิ่ง แบรนด์ของสินค้าที่นำเสนอ คือ Nike